Miten työnantajabrändi vaikuttaa rekrytointiin?

Työnantajabrändi vaikuttaa rekrytointiin ratkaisevasti, sillä vahva työnantajamielikuva houkuttelee ammattitaitoisia osaajia ja lyhentää rekrytointiprosessia merkittävästi. Hyvä työnantajabrändi tekee yrityksestä halutun työpaikan, jonne hakeutuvat myös ne ammattilaiset, jotka eivät aktiivisesti etsi uutta työtä. Tämä artikkeli vastaa keskeisiin kysymyksiin siitä, miten työnantajabrändi ja työntekijäkokemus rakentavat menestyvää rekrytointia.

Mitä työnantajabrändi oikeastaan tarkoittaa?

Työnantajabrändi on yrityksen maine työpaikkana ja mielikuva, joka ihmisillä on yrityksestä työnantajana. Se kattaa yrityskulttuurin, arvot, työntekijäkokemuksen ja sen, miten yritys kohtelee henkilöstöään. Työnantajabrändi eroaa yritysbrändistä siinä, että se keskittyy nimenomaan työntekijöiden ja potentiaalisten työnhakijoiden näkökulmaan.

Suomalaisilla työmarkkinoilla työnantajabrändi on erityisen tärkeä, koska osaajapula tekee hyvistä ammattilaisista haluttuja. Kun työnantajabrändi on vahva, yritys erottuu positiivisesti ja herättää luottamusta. Tämä näkyy siinä, että ihmiset haluavat työskennellä yrityksessä ja suosittelevat sitä muille.

Työnantajabrändi rakentuu todellisista kokemuksista. Se muodostuu siitä, miten nykyiset työntekijät kertovat työpaikastaan, millaisia arvosteluja yritys saa verkossa ja miten yritys viestii arvoistaan käytännön teoilla. Pelkkä markkinointi ei riitä, vaan lupausten on näyttävä arjessa.

Miten työnantajabrändi vaikuttaa osaajien houkutteluun?

Vahva työnantajabrändi vaikuttaa suoraan siihen, millaisia hakijoita yritys saa ja kuinka nopeasti avoimet paikat täyttyvät. Kun yrityksen maine työnantajana on hyvä, hakemuksia tulee enemmän ja niiden laatu paranee. Ammattitaitoiset osaajat seuraavat tarkasti, mihin he hakevat, ja hyvä maine avaa ovia myös passiivisiin työnhakijoihin.

Passiiviset työnhakijat ovat erityisen arvokkaita, sillä he ovat jo töissä eivätkä vaihda työpaikkaa kevyin perustein. Nämä ammattilaiset kiinnostuvat vain yrityksistä, joilla on todistettavasti hyvä maine ja jotka tarjoavat jotain merkittävästi parempaa kuin heidän nykyinen työpaikkansa. Me ATA:lla keskitymme juuri tällaisten ammattilaisten löytämiseen, sillä vaativiin tehtäviin harvoin löytyy tekijää suoraan koulun penkiltä.

Kun työnantajabrändi on kunnossa, rekrytointi muuttuu helpommaksi myös siksi, että oikeat ihmiset löytävät yrityksen itse. Hyvä maine toimii magneettina, joka vetää puoleensa niitä osaajia, jotka arvostavat samoja asioita kuin yritys. Tämä vähentää tarvetta laajaan hakuun ja nopeuttaa prosessia merkittävästi.

Miksi vahva työnantajabrändi lyhentää rekrytointiprosessia?

Vakiintunut työnantajabrändi luo valmiiksi kiinnostuneiden hakijoiden joukon, mikä lyhentää rekrytointiaikaa huomattavasti. Kun hakijat tuntevat yrityksen maineen ja arvostavat sitä jo etukäteen, he tarvitsevat vähemmän vakuuttelua ja etenevät nopeammin rekrytointiprosessissa. Päätöksenteko nopeutuu molemmilla puolilla.

Hyvä työnantajabrändi vähentää myös epäröintiä ja kysymyksiä, jotka muuten hidastaisivat prosessia. Hakijat luottavat siihen, että yritys pitää lupauksensa, koska he ovat kuulleet positiivisia kokemuksia muilta. Tämä luottamus tekee neuvotteluvaiheesta sujuvamman ja vähentää riskiä siitä, että hakija hyppää pois prosessista viime hetkellä.

Kustannussäästöt ovat merkittäviä, kun rekrytointi nopeutuu. Lyhyempi prosessi tarkoittaa vähemmän käytettyä työaikaa haastatteluihin ja hakijoiden arviointiin. Lisäksi avoin tehtävä täyttyy nopeammin, mikä vähentää tuottavuuden menetystä. Kun henkilöstöpalvelut hoidetaan ammattitaidolla, nämä hyödyt korostuvat entisestään.

Mistä hyvä työnantajabrändi rakentuu käytännössä?

Hyvä työnantajabrändi rakentuu läpinäkyvästä viestinnästä, joka alkaa jo työpaikkailmoituksista. Kun palkkatiedot ja työsuhteen ehdot ovat selkeästi näkyvissä, se viestii rehellisyydestä ja kunnioituksesta hakijoita kohtaan. Tämä avoimuus luo luottamusta heti ensikontaktista lähtien ja houkuttelee hakijoita, jotka arvostavat suoraselkäisyyttä.

Pitkät työsuhteet ovat toinen keskeinen rakennuspalikka. Kun yritys panostaa pysyviin työsuhteisiin lyhyiden keikkojen sijaan, se kertoo halusta investoida työntekijöihinsä. Me ATA:lla uskomme pitkäjänteiseen työhön ja siihen, että ihminen voi hyvin ja kehittyy, kun hänellä on turvallinen ja pysyvä paikka harjoittaa ammattitaitoaan. Tämä näkyy siinä, että työllistymme pitkiin määräaikaisuuksiin ja toistaiseksi voimassa oleviin työsuhteisiin.

Työntekijöiden hyvinvointi näkyy käytännön teoissa, kuten laadukkaassa työterveyshuollossa ja mahdollisuuksissa kehittyä ammatillisesti. Vastuullisuusohjelma on nykyään välttämätön osa hyvää työnantajabrändiä, sillä ESG-vaatimukset kasvavat jatkuvasti. Kun valitset kumppania henkilöstöasioissa, kannattaa varmistaa, että heillä on nämä asiat kunnossa. Lisätietoja saat ottamalla yhteyttä ja keskustelemalla tarpeistasi.

Käytännön elementit vahvassa työnantajabrändiä

• Avoin viestintä palkasta ja työsuhteen ehdoista
• Pitkäaikaiset ja turvalliset työsuhteet
• Laadukas työterveyshuolto ja hyvinvointiohjelmat
• Mahdollisuudet ammatilliseen kehittymiseen
• Vastuullisuusohjelma ja ESG-asioiden hoito
• Hyvä maine verkossa ja keskustelupalstoilla

Miten pitkät työsuhteet ja työnantajabrändi liittyvät toisiinkin?

Pitkät työsuhteet ja vahva työnantajabrändi vahvistavat toisiaan jatkuvassa kierrossa. Kun työntekijät viihtyvät ja pysyvät yrityksessä pitkään, se kertoo muille, että yritys on hyvä työpaikka. Tyytyväiset pitkäaikaiset työntekijät muuttuvat luonnollisiksi brändilähettiläiksi, jotka suosittelevat yritystä muille ammattilaisille.

Tämä myönteinen kierre toimii molempiin suuntiin. Vahva työnantajabrändi houkuttelee laadukkaita ammattilaisia, jotka etsivät pitkäaikaista ja turvallista työsuhdetta. Kun nämä osaajat tulevat taloon ja kokevat, että lupaukset pitävät, he sitoutuvat yritykseen. Sitoutuneet työntekijät taas rakentavat brändiä edelleen omalla työllään ja suosituksillaan.

Henkilöstövuokraus ei ole vain tuurausta tai väliaikaista työtä. Se voi olla myös psykologisesti turvallinen työsuhde, jossa täyttyvät kaikki hyvän ja pitkän työsuhteen edellytykset. Kun työnantajabrändi ja työntekijäkokemus ovat kohdallaan, syntyy ympäristö, jossa ihmiset haluavat pysyä ja kehittyä. Tämä näkyy sekä työntekijätyytyväisyydessä että yrityksen kyvyssä houkutella jatkuvasti uusia osaajia.

Työnantajabrändin rakentaminen on pitkäjänteistä työtä, mutta sen vaikutukset rekrytointiin ovat kiistattomia. Vahva brändi tekee yrityksestä halutun työpaikan, lyhentää rekrytointiprosessia ja houkuttelee niitä ammattilaisia, jotka eivät muuten olisi saavutettavissa. Kun yhdistät hyvän työnantajabrändin ammattitaitoiseen rekrytointikumppaniin, saat parhaat edellytykset löytää juuri ne osaajat, joita yrityksesi tarvitsee kasvaakseen ja menestyäkseen.